Marketing und PR

Influencer

Am 27. Oktober 1994 lief der erste online Werbebanner im Netz–auf der Website Hotwired (heute Wired.com). Aus heutiger Sicht interessant war die CTR (click through rate = "Klickrate"): 1994 hatten 44% der Website-Besucher auf den Banner geklickt.

Heute beträgt die durchschnittliche CTR bei Bannern weltweit angeblich nur 0,05%. In dem Versuch, Webseitenbesucher dennoch zum Lesen oder Klicken von Bannern und anderen Werbeeinblendungen zu animieren, entwickeln sich Vermarkter zu Nötigungskünstlern: Lauter, schriller und immer penetranter wird die Werbung. Der Website-Besucher ist genervt. Der geübte Netizen setzt entweder einen Ad-Blocker ein oder blendet die Online-Werbung gedanklich aus–sprich: man tut alles, um die Werbung nicht wahrzunehmen. 

Aber Werbung hat die Aufgabe, die Bekanntheit der beworbenen Marken, Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Wenn Werbung gar nicht wahrgenommen wird oder der Leser angewidert wegschaut, dann erfüllt die Werbung ihren Zweck nicht wirklich.

Was kann man tun, um Werbung dennoch effektiv zu gestalten?  Welche Alternativen gibt es? Wie bekommt man die Aufmerksamkeit des Lesers - und wandelt diese in einen Sympathiebonus für das beworbene Produkt und die herstellende Firma oder gar in einen Verkaufsabschluss? Was bedeutet eigentlich Branding, Positionierung–und wie zum Teufel macht man sich selbst zum Brand via „Selbstmarketing“ und Networking in sozialen Netzwerken (Social Media)?

Beiträge zu diesen und weiteren Themen aus dem Bereich Marketing und PR finden Sie auf dieser Themenseite versammelt.

Marketing Grundlagen

USP - Alleinstellungsmerkmal(e)

PR (Public Relations) und Pressearbeit

Klein- und Einzelunternehmer: In vier Schritten zur funktionierenden Öffentlichkeitsarbeit

Empfehlungsmarketing

Branding/Positionierung/Selbstmarketing

Werbung/Ads/Flyer

Werben ist auch und vor allem eine Einstellungssache. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Angebot am Markt Aufsehen erregt.

Content Marketing/Marketing und Recht

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Networking

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SEO

Wie Sie per Internet Besucher in die eigenen Geschäftsräume leiten

Begriffe aus Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing schnell erklärt

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Print-Mailings sind zwar eher teuer. Für bestimmte Marketing-Zwecke wie die Reaktivierung von Bestandskunden sind sie jedoch sehr sinnvoll, auch als Werbung für Online-Angebote.

Social Media

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