Lokal-PR

Sie haben eine neue Maschine angeschafft oder sind umgezogen? Sie haben neue Arbeitsplätze geschaffen oder neue Produkte entwickelt? Das sind die Neuigkeiten, die für Ihre Pressearbeit geeignet sind. Ebenso natürlich Ihr Firmenjubiläum, ein Wechsel in der Geschäftsleitung etc. pp. Sie sehen also: Themen gibt es genug. Man muss nur die Augen offen halten.

Bedenken Sie aber auch: keine Zeitung kann in jeder Ausgabe, in jeder Woche über dasselbe Unternehmen berichten. Deshalb sollten Sie die Medien auch nicht mit Nachrichten überhäufen. Sicher ist es auch ein Unterschied, ob Sie ein Ein-Mann-Betrieb oder ein Unternehmen von internationaler Größe sind. Je nach Betriebsgröße gestehen einem die Medien auch mehr oder weniger Raum zu.

Trotz allem hat auch der Bäcker, der die Mitbürger hinter die Kulissen schauen lässt, gute Karten. Er muss nur die richtigen Geschichten erzählen. Besonders gut sind Geschichten über Menschen, natürlich mit lokalem oder regionalem Bezug.

Kinder oder auch Tiere sind bei Medien immer sehr beliebt, vor allem, wenn es noch ein Foto dazu gibt. Sie haben den örtlichen Kindergarten beschenkt? Zeigen Sie, was Sie wem geschenkt haben, natürlich mit Bild. Sie starten eine Aktion für Menschen mit Haustieren? Auch das kann interessant für die Medien sein. Beschränken Sie sich nicht allein auf die Sachebene. Suchen Sie auch gezielt nach einem emotionalen Aufhänger.

Ein wichtiger Punkt ist übrigens, langfristig Beziehungen zu den entsprechenden Journalisten aufzubauen. Wenn man sich kennt, fällt der Griff zum Telefonhörer gar nicht mehr so schwer und man kann einfach mal ein paar aktuelle Neuigkeiten austauschen. Mit der Zeit lässt sich auch meist ermitteln, wer gut auf welches Thema "anspricht". Dabei wird man ganz nebenbei zum geschätzten Ansprechpartner für seinen Themenbereich. So wird sich bei passender Gelegenheit der Pressevertreter mit einem Gegenanruf revanchieren. Und dann kommt man ohne großen Aufwand in die Zeitung.

Was wir hier nicht verschweigen wollen: Nicht für jedes Unternehmen ist lokale Öffentlichkeitsarbeit sinnvoll. Wer nicht an Endverbraucher verkauft und seine Kunden nicht ausschließlich in der Region hat, sollte prüfen, inwieweit ein solches Engagement für ihn sinnvoll ist. Sicherlich freut sich jeder, wenn er etwas über sich selbst in der Zeitung lesen kann. Doch was hilft es, wenn er seine Zielgruppe hier gar nicht findet? Wenn Sie Ihre Ware ausschließlich übers Internet verkaufen und Ihre Kunden bundes-/weltweit beliefern, macht Lokal-PR nur sehr begrenzt Sinn.

Für größere Unternehmen in einer Region gilt dies jedoch nicht. Sie tun gut daran, so genannte Standort-PR zu betreiben, um ein gutes Verhältnis zu allen örtlichen Interessengruppen aufzubauen. Denn für sie gilt es, zweierlei zu erreichen: ein gutes Image als Arbeitgeber für potenzielle Mitarbeiter aus dem Umfeld und ein gutes Image bei ihren Nachbarn. Gerade Industrieunternehmen mit einem hohen Produktionsanteil sind bei den Anwohnern nicht unbedingt beliebt. Krach und Schmutz gehen oft mit der Produktion einher. Wer hier mit einem guten Ansehen punkten kann, gewinnt auch schneller das Vertrauen der Anwohner.