Erfolgreiche Print-Anzeigen texten und gestalten

Im Zeitalter des Internets gerät ein Werbemittel ins Abseits, das nach wie vor als die Königin der Werbung gilt: die Anzeige. Wussten Sie, dass erfolgreiche und marktorientierte Unternehmen wie Aldi und Lidl ihr gesamtes Werbebudget nur in Zeitungen stecken?

Dieser Crashkurs hat nur ein Thema: die Anzeige in Zeitungen und Anzeigenblättern - und wie Sie sie erfolgreich konzipieren, gestalten, und texten.

Im ersten Kapitel geht es um Stärken einer Zeitungsanzeige Anzeige: Erstens ist die Zeitung nach wie vor das glaubwürdigste Medium - noch weit vor Fernsehen und Hörfunk. Und zweitens erreichen die oft gescholteten Anzeigenblätter eine ungeheure Reichweite.

Mit der zweiten Lektion lernen Sie die Gesetzmäßigkeiten: Wie funktioniert Werbung? Wie verläuft der Kaufprozess und mit welchen Widerständen gegen Werbung müssen Sie rechnen? Welche Hürden muss eine Anzeige nehmen, bevor sie endlich den Kopf des Verbrauchers erreicht?

Die dritte Lektion führt Sie direkt in die Praxis. Sie werden mit schlechten und guten Anzeigen bekannt gemacht und lernen die Bausteine einer erfolgreichen Anzeige kennen.

In der vierten Lektion werden Sie gefordert: Sie können Ihr bisher erworbenes Wissen anwenden und sich an einer Anzeige für Ihre oder eine andere Firma versuchen.

Die fünfte Lektion bringt Tricks und Tipps, wie Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen verstärken. Dafür stehen bestimmte Kreativitätstechniken zur Verfügung, die Ihnen an Beispielen gezeigt werden.

In Kapitel 6 geht es um strategische Überlegungen, etwa warum in der Wiederholung einer Anzeige die eigentliche Wirkung liegt. Zur Sprache kommt auch, wie viel Geld Sie für Werbung ausgeben sollten und wie Sie Ihren persönlichen Werbeetat konzipieren.

Die letzte Lektion ist einem wichtigen Handwerkszeug gewidmet: der Anzeigenpreisliste. Sie lernen eine Anzeigenpreisliste richtig zu lesen und optimal für Ihre Werbung zu nutzen.

Jedes Kapitel schließt mit Übungsaufgaben, in denen Sie die Chance haben, Ihr erlerntes Wissen zu testen.

• Warum Sie auf Anzeigen nicht verzichten können

• Top oder Flop? So wird Ihre Anzeige auch gesehen

• Ihre Bausteine für eine gute Anzeige

• So texten Sie eine Anzeige für Ihre Firma - Das Kapitel steht als Probekapitel bereit.

• Wie Sie die Werbewirkung Ihrer Anzeigen verstärken

• Einmal ist keinmal. In der Wiederholung liegt die Wirkung

• So nutzen Sie die Anzeigenpreisliste richtig