Trendscouting für Kleinunternehmer

Google ist sicher die ergiebigste Quelle für Ihre Suche nach aktuellen Trends. Versuchen Sie es mal mit folgenden Stichwörtern:

• Trend + Gesellschaft

• Trend + "Ihre Branche"

• Trend + KMU

• "Ihre Branche"

Statt "Trend" können Sie auch "Entwicklung", "Zukunft", "Chancen, Risiken", "Innovation", "Geschäftsidee" etc. versuchen. (Bitte beachten Sie bei der Eingabe in Google die Anführungszeichen!)

Seien Sie kreativ. Lassen Sie sich treiben und nutzen Sie Verlinkungen zu anderen Seiten.

Wenn Sie Google benutzen, nutzen Sie nicht nur die Stichwortsuche, sondern probieren Sie auch, ob es im Bereich "News" interessante Pressemitteilungen zu dem Thema gibt.

Pressemitteilungen zu dem Thema können Sie bei Google durchsuchen, wenn Sie auf der Startseite über dem Eingabefeld auf "News" klicken.

Wenn die Ergebnisse zu einem oder mehreren Suchbegriffen ergiebig sind, können Sie sich alle aktuellen Pressenews zu diesen Begriffen auch abonnieren: Die Ergebnisse erhalten Sie dann sofort oder einmal täglich als e-Mail in Ihr Postfach. Dadurch bleiben Sie auch nach diesem Workshop immer auf dem Laufenden, wo Chancen oder Risiken bestehen.

Wenn Sie bei Google nach Informationen suchen, erscheinen häufig auf der rechten Seite neben den Suchergebnissen themenverwandte Anzeigen (über diese finanziert Google sich übrigens zu einem erheblichen Teil!).

Wenn Sie auf die Anzeigen klicken, gelangen Sie auf die Internetseiten der Anbieter.

Wenn Sie allgemein zu Trends recherchiert haben, verschaffen Sie sich einen Überblick darüber, was Ihre Konkurrenten am Markt bereits anbieten.

Der Blick auf die Wettbewerber tut oft weh - besonders, wenn diese erfolgreicher sind. Wagen Sie es trotzdem! Versuchen Sie herauszufinden, welche Leistungen oder Produkte andere Anbieter im Programm haben, die Ihnen fehlen. Gibt es vielleicht sogar Inhalte, die fast alle anderen anbieten - nur Sie nicht?

Meistens finden Sie Referenzlisten auf den Internetseiten - schauen Sie, welche Branchen Ihre Wettbewerber bedienen. Gibt es Gemeinsamkeiten oder Unterschiede untereinander oder/und zu Ihren Kunden?

Kennen Sie Ihre Wettbewerber nicht? Dann wird es höchste Zeit, dass Sie das ändern!

Orientieren Sie sich nicht nur an solchen Wettbewerbern, die unmittelbar in Konkurrenz zu Ihnen stehen.

Werfen Sie ruhig mal einen Blick nach oben! Sie haben eine kleine Marketingberatung und arbeiten allein? Warum nicht trotzdem mal mit den Großen der Branche vergleichen?

Sie sind Unternehmensberater? Schauen Sie mal auf den Seiten von McKinsey, Deloitte, Booz Allen Hamilton, Mercer oder Boston Consulting nach.

Schauen Sie auch einmal auf folgende Seiten:

http://www.zukunftsinstitut.de

http://www.trendbuero.de

http://www.kmuinnovation.com/zukunftstrends.htm

Welche Diskussionsforen gibt es zu Ihrer Branche? Wenn es spezielle Foren gibt, sollten Sie sich dort eintragen und aktiv an den Diskussionen beteiligen. Sie bekommen so ein gutes Gespür dafür, was die Branche gerade bewegt.

In Foren können Sie Themen diskutieren, Fragen stellen etc. So gibt es zum Beispiel Foren für Journalisten, Fotografen, Existenzgründer und viele andere, wo Sie Diskussionen von Nutzern, Nachrichten, Termine etc. finden.

Nebenbei können Sie sich dort einen Namen in der Szene machen, wenn Sie sich mit informativen und hilfreichen Beiträgen einbringen und so Ihre Kompetenz beweisen (so genanntes Kompetenzmarketing).

Foren, die interessant sein könnten:

• http://www.xing.com/ (allgemeine Business-Networking-Plattform mit verschiedenen Themenforen, zum Beispiel Export, Unternehmensberatung etc.)

• http://www.gruendenimteam.de (Seite mit umfangreichen Informationen für Existenzgründer)

• http://www.femity.net (Seite für Frauen in Festanstellung und Selbstständigkeit)

• http://www.webgrrls.de (Verein mit Diskussionsgruppen für Frauen im Internetbusiness)

• Schauen Sie sich außerdem einmal die Diskussionsgruppen von Yahoo an - auch sie sind eventuell interessant.

Der Vorteil dieser Portale: Sie bieten Ihnen neben reinen Informationen auch die Möglichkeit, andere Benutzer kennen zu lernen und so eventuell auch gleich passende Kooperationspartner zu finden.

Durchsuchen Sie die Internetseiten von Verbänden und Vereinen, die zu Ihrer Branche oder zur der Ihrer Kunden passen. Oft bieten diese Verbände ihren Mitgliedern wertvolle Informationen über Trends.

Oft sind viele dieser Informationen nur Mitgliedern zugänglich. Zahlreiche Hinweise finden sich jedoch oft trotzdem auf der Seite. Mitunter können Sie auch als Nicht-Mitglied Studien etc. gegen eine kleine Aufwandsentschädigung erwerben.

Suchen Sie danach, ob aktuelle oder ältere Vereins- oder Verbandszeitschriften eventuell als PDF online gestellt sind.

Viele Wirtschaftszeitungen verfügen über gute Online-Archive, in denen Sie nach Artikeln suchen können. Zumeist sind die Artikel in Textform oder als PDF downloadbar.

Die Suche ist odt allen Nutzern - die Anzeige der Texte dann jedoch oft nur Abonnenten möglich. Dennoch können Sie in den meisten Fällen die Artikel für wenige Cent kaufen und sofort herunterladen.

Schauen Sie dazu einfach mal auf die Seiten des Handelsblatts, der Financial Times Deutschland, F.A.Z., Spiegel und Stern etc. Auch die zahlreichen Online-Medien bieten eine gute Recherche-Quelle!

Die meisten deutschen Industrie- und Handelskammern, sowie die Handwerkskammern haben mittlerweile einen sehr informativen Internetauftritt. Suchen Sie einfach mal nach Veranstaltungen und News in den Archiven Ihrer oder anderer Handelskammern.

Unter http://www.dihk.de finden Sie Links zu allen IHK'n in Deutschland. Besonders die großen Kammern wie Hamburg, Stuttgart, Köln etc. bieten auch online umfangreiche Informationen an.

Die Ministerien des Bundes und der Länder bieten ebenfalls interessante Informationen im Web an. Besonders interessant: die Fördermittelvergabe. Für welche Bereiche es Gelder geben wird, ist bereits ein wertvoller Hinweis darauf, was in Zukunft gestärkt unterstützt und nach vorne gebracht werden soll. So fließen viele Investitionen derzeit in erneuerbare Energien (wenn auch nach dem Regierungswechsel weniger als zuvor), in Kinderbetreuung, neue Technologien, Innovationsmanagement und Existenzgründung, Export etc.

Welche dieser Bereiche bringt Sie auf neue Ideen?

Die für Ihr Unternehmen wichtigen Trends sollten Sie in Abständen aber regelmäßig bewußt recherchieren um darin liegende Risiken und Chancen für das eigenen Unternehmen zu erkennen. Diese Aufgabe ist ein wichtiger Teil der kontinuierlichen Arbeit daran, Ihr Unternehmen in eine erfolgreiche Zukunft zu führen. Räumen Sie ihr die entsprechende Bedeutung und Zeit ein! Genießen Sie ruhig auch die Abwechlung, die diese spannende Arbeit in Ihr Tagesgeschäft bringen kann.

Und: Bleiben Sie an diesem Punkt nicht stehen! Überlegen Sie welche neuen Geschäftsfelder der sich wandelnde Markt für Sie birgt. In welche Geschäftsbereiche können Sie in der Zukunft gehen, um Ihr Unternehmen zu sichern oder nachhaltig zu wachsen? Welche Stärken Ihres Unternehmens können Sie dabei nutzen? Gibt es vielleicht Partner, mit denen Sie gemeinsam den Trends folgen und Leistungen anbieten können, die für Ihre Kunden neu sind und einen weiteren Nutzen bringen?